Ciencia y Tecnología

Facebook refirió a la vigilancia de la UE sobre segmentación, anuncios falsos

El organismo de control de información de Gran Bretaña ha remitido a Facebook al principal regulador bajo el régimen de datos de Europa para ver cómo la red social apunta, monitorea y muestra anuncios a sus usuarios.

El Comisionado de Información de Gran Bretaña había estado investigando el uso de análisis de datos para influir en la política después de que la consultora Cambridge Analytica obtuviera los datos personales de 87 millones de usuarios de Facebook de un investigador. Cambridge Analytica trabajó en la campaña presidencial de Donald Trump en Estados Unidos en 2016.

El organismo de control británico dijo el martes como parte de esa investigación que también encontró problemas más amplios en Facebook, que se refirió al regulador de datos de Irlanda, el supervisor principal de la red social en la Unión Europea.

Una portavoz del organismo de control británico dijo que se había informado sobre falsos anuncios políticos en la red social más grande del mundo.

El Comisionado también lanzó auditorías sobre el papel de las agencias de referencia de crédito, como Experian, y envió avisos de evaluación a los intermediarios de datos, incluido Acxiom, a medida que busca comprender el mercado para la compra y venta de datos personales.

“Los ciudadanos solo pueden tomar decisiones verdaderamente informadas sobre por quién votar si están seguros de que esas decisiones no han sido influenciadas indebidamente”, dijo la Comisionada de Información Elizabeth Denham en un informe para el parlamento británico publicado el martes.

“Hemos descubierto una inquietante falta de consideración hacia la privacidad personal de los votantes”, dijo Denham. “Las plataformas de los medios sociales, los partidos políticos, los intermediarios de datos y las agencias de referencia de crédito han comenzado a cuestionar sus propios procesos, enviando ondas a través del ecosistema de big data”.

Facebook y el organismo de protección de datos de Irlanda no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios.

El escándalo de Cambridge Analytica expuso el papel que juegan los datos personales tanto para los mercadólogos como para los grupos políticos en la era de Internet.

La consultoría política pudo recopilar los datos de 87 millones de personas después de que un investigador creara una aplicación que fue descargada por 270,000 personas, brindando acceso no solo a los datos personales de ellos sino también a los de sus amigos.

La Regulación general de protección de datos de Europa (GDPR) fue presentada por la UE en mayo para proteger la información personal y ha obligado a los diferentes jugadores en línea a asegurarse de que tienen permiso de los usuarios para manejar sus datos.

El Comisionado británico ya impuso la multa más alta posible de 500,000 libras ($ 653,800) en Facebook por el mal uso de los datos, pero dijo el martes que estaba refiriendo otros asuntos pendientes a Irlanda.

La BBC en octubre informó que se había publicado un anuncio político falso en Facebook. Facebook había dicho anteriormente en octubre que los anunciantes que mencionaban figuras políticas, material o partidos se verían obligados a proporcionar evidencia de su identidad y ubicación, y declarar en Facebook quién pagaba el anuncio.

“Nos hemos referido a nuestras preocupaciones continuas sobre las funciones y técnicas de orientación de Facebook que se utilizan para monitorear los hábitos de navegación, las interacciones y el comportamiento de las personas en Internet y en los diferentes dispositivos a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda”, dijo el regulador británico.

La empresa de datos crediticios Experian dijo que estaba al tanto de las preocupaciones de la OIC y del uso de los datos en las preocupaciones políticas.

“Como una empresa altamente regulada, trabajamos en estrecha colaboración con los reguladores y cumplimos estrictamente con las leyes de protección de datos en todos los países en los que operamos, y nos mantenemos atentos en lo que respecta a la seguridad e integridad de los datos”, dijo en un comunicado.

Kate Holton, Reuters

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